MozのSEOツールの使い方で最初に押さえたい8機能｜調査から改善までを一気通貫で回そう！

2018年7月11日2026年1月11日

Mozは、キーワード調査と被リンク分析とサイトの技術監査と順位計測までを一つの流れで扱えるSEOツールです。

ただし機能が多いぶん、最初から全部を触ると設定ばかりで時間が溶けやすいです。

先に「何を決めてから」「どの画面を見て」「どの順番で改善するか」を固めると、同じ作業でも得られる示唆が急に濃くなります。

この記事では、Mozの基本機能を起点にして、キーワード選定から施策の優先順位付けまでを迷わず進める手順をまとめます。

英語UIに慣れていない場合でも、見る指標を固定すれば判断は日本語の運用に落とし込めます。

MozのSEOツールの使い方で最初に押さえたい8機能

最初は「調査の入口になる機能」を7つに絞り、触る順番と見る指標を固定すると習得が早いです。

Domain Overview

Domain Overviewは、特定ドメイン（またはサブドメイン/URL）が「今どれくらい強いか」を俯瞰するための入口です。

リンク面（被リンク・参照ドメイン）と検索面（推定オーガニック流入・上位キーワード）を同じ画面でまとめて確認できるので、競合比較や現状把握が一気に進みます。

まずは自社と競合を並べて、差が出ている指標（例：参照ドメイン数、上位キーワードの質、流入の伸び）を特定し、施策の優先順位を決める使い方が失敗しにくいです。

機能名	Domain Overview
主な用途	ドメインのSEO強度と競合状況の概観
まず見る指標	Domain Authority / Linking Domains / Top Keywords / Estimated Organic Traffic
使うタイミング	競合調査の最初、施策の優先順位付け前、定点観測
つまずきやすい点	DAだけで判断してしまい、キーワード構成やリンクの質を見落とす

Keyword Research

Keyword Explorerは、狙うキーワードの需要と難易度と優先度を同じ画面で判断するための起点になります。

検索ボリュームだけでなく、競合の強さやクリック機会の有無も合わせて見られるのが便利です。

最初は候補を広げてから、優先度の高い少数に絞る使い方が失敗しにくいです。

機能名	Keyword Explorer
主な用途	キーワード需要と優先度の判断
まず見る指標	Volume / Difficulty / Priority
使うタイミング	記事企画の前
つまずきやすい点	ボリューム偏重

Link Research

Link Explorerは、被リンクの量と質と増減を確認して、外部評価の方向性を掴むための機能です。

Domain Authorityのような指標で相対的な強さを把握し、リンク元ドメインの質を見ていきます。

競合と自サイトを同じ条件で見比べると、足りないコンテンツや露出先が浮き上がります。

機能名	Link Explorer
主な用途	被リンクと参照ドメインの把握
まず見る指標	Domain Authority / Linking Domains
使うタイミング	競合比較と被リンク監査
つまずきやすい点	数だけを追う

Site Crawl

Site Crawlは、クローラー視点での技術的な問題を洗い出し、改善の優先順位を付ける機能です。

インデックスされにくい原因は、リンク構造や重複やリダイレクトの積み重ねで起きることが多いです。

まずは重大エラーだけを潰し、次に発生頻度が高い軽微な問題をまとめて直す運用が向きます。

機能名	Site Crawl
主な用途	技術課題の検出と優先順位付け
まず見る指標	Crawl Issues / Severity
使うタイミング	サイト改善の前後
つまずきやすい点	軽微な警告に埋もれる

Rank Tracker

Rank Trackerは、狙ったキーワードの順位推移を継続的に見て、施策の影響を確認する機能です。

順位は日々揺れるので、単発の上下よりもトレンドと平均的な位置を重視します。

記事公開やリライトの日付と並べて見ると、改善の当たり外れが判断しやすくなります。

機能名	Rank Tracker
主な用途	順位推移の継続観測
まず見る指標	Ranking / Visibility
使うタイミング	公開後の検証
つまずきやすい点	短期の上下で判断する

On-Page Grader

On-Page Graderは、特定ページの要素を点検し、改善案をタスクに落とすための機能です。

タイトルや見出しだけでなく、内部リンクや重要要素の不足なども気づきやすくなります。

評価点を上げること自体より、修正が検索意図と合うかを最後に必ず確認します。

機能名	On-Page Grader
主な用途	ページ単位の改善点抽出
まず見る指標	Recommendations
使うタイミング	リライト前
つまずきやすい点	指摘を機械的に反映する

Campaigns

Campaignsは、サイトを登録してダッシュボード化し、複数の視点を一箇所に集めるための機能です。

順位やクロール結果やリンク状況をまとめて眺められるので、週次の確認が速くなります。

最初は計測対象を絞り、主要カテゴリや重要LPから段階的に増やすと運用が破綻しにくいです。

機能名	Campaigns
主な用途	ダッシュボード化と定点観測
まず見る指標	Overview
使うタイミング	週次の状況把握
つまずきやすい点	登録範囲を広げすぎる

MozBar

MozBarは、ブラウザ上で指標を確認しながら競合ページを観察できる拡張機能です。

検索結果やページ閲覧の流れで指標を見られるので、調査のテンポが落ちにくいのが利点です。

無料範囲と有料範囲があるため、まずは必要な指標だけ表示する設定から始めます。

機能名	MozBar
主な用途	ブラウザ上の即時メトリクス確認
まず見る指標	DA / PA
使うタイミング	競合ページ調査中
つまずきやすい点	指標の見過ぎ

Mozを導入する前に決めるべき運用ゴール

ツールを触る前に前提を決めると、同じ画面を見ても結論がブレにくくなります。

対象サイト

まずは対象サイトの種類を決め、ECなのかメディアなのかで評価軸を切り替えます。

メディアなら記事単位のテーマ設計が中心になり、ECならカテゴリ構造と商品一覧の品質が中心になります。

最初は「売上に近いページ群」か「流入を作る記事群」かのどちらを主戦場にするかを定めます。

競合

競合は検索結果で実際に上位を取っているサイトから選び、指名の強さではなく同じ意図で戦っている相手を見ます。

大手メディアと専門サイトでは強みが違うため、複数タイプを混ぜて見比べます。

比較はドメイン全体だけでなく、狙うクエリ群のページ単位でも行います。

キーワード軸

キーワードは「記事のテーマ」ではなく「読者の用事」に寄せて束ねると、Mozの調査結果が施策に直結しやすいです。

最初は大分類を決めてから、優先度の高い枝から深掘りします。

購買直前
比較検討
課題解決
基礎知識
指名検索

KPI

成果指標は順位だけに寄せず、検索意図の達成度も含めて設計すると改善が続きます。

順位が上がってもクリックされない場合は、SERP上の見え方や競合の強みを再評価します。

目的	見る指標	判断の目安
流入増	順位推移	上位化の安定
CTR改善	SERP差分	スニペット強化
品質改善	クロール課題	重大エラー減少
外部評価	参照ドメイン	質の高い増加

Keyword Explorerでキーワード調査を形にする

Keyword Explorerは、思いつきの候補を「優先すべきテーマの一覧」に変えるために使います。

入力の種類

キーワードの入力は、単語だけでなく、URLやドメインからも着想を得られる点が強みです。

競合ページを起点にすると、上位が拾っている関連語を早い段階で把握できます。

最初は広めに候補を出し、除外条件を作ってから絞ります。

種キーワード
関連キーワード
競合URL起点
カテゴリ起点
既存記事起点

優先度

優先度はボリュームだけで決めず、難易度と意図の一致をセットで見ます。

同じ難易度でも、記事で勝てる根拠があるテーマから先に進めます。

優先度が高い候補は、タイトル案と見出し案まで一気に作ってから次へ移ると速いです。

SERP分析

SERPの構成を見ると、記事型が勝つのか、カテゴリ型が勝つのかが分かります。

上位がQ&A寄りなら網羅性が必要で、比較寄りなら選定軸と結論が必要です。

意図が混ざっているクエリは、ロングテール側に分解して取りに行く方が堅いです。

SERPの特徴	取るべき型	重点
比較記事が多い	ランキング型	選定軸
公式が強い	周辺意図型	深掘り
ニュースが多い	速報型	鮮度
辞書が多い	定義型	結論の早さ

一覧管理

候補は最終的に「作る順番が決まった一覧」にし、運用側が迷わない形にします。

クエリを意図別にグルーピングすると、内部リンク設計も同時に決まります。

同じテーマの候補を増やしすぎるとカニバリが起きるため、代表記事を決めて枝記事に分けます。

Link Explorerで被リンクとスパムリスクを読む

Link Explorerは、外部評価の現状把握と、伸ばすための打ち手探しに使います。

指標

まずはドメイン全体の強さを把握し、競合との差を数字で掴みます。

指標は推定値なので、単発の増減よりも中長期の傾向で見ます。

参照ドメインが増えているのに順位が動かない場合は、リンク先ページと意図の一致を疑います。

リンク元

リンク元は数ではなく質を見て、同じ業界や同じテーマのサイトからの参照を優先します。

突然増えたリンクがあるときは、どのページに向いているかを必ず確認します。

自然なリンクはコンテンツの価値から生まれるので、先にリンクされる理由を作るのが近道です。

同テーマのメディア
一次情報の引用元
ローカル関連サイト
業界団体
専門家プロフィール

アンカーテキスト

アンカーテキストは、過剰に同一語が集中すると不自然に見える可能性があります。

ブランド名やURLや自然文の比率が高い状態を基本形として捉えます。

狙うキーワードをリンク文に詰め込みすぎない方が、長期では安定しやすいです。

改善アクション

改善は「増やす」と「整える」に分け、優先順位を決めます。

まずは価値が高いページにリンクが集まる導線を作り、次に古いページの重複や薄さを解消します。

状況	やること	狙い
参照ドメインが少ない	引用される資料作成	獲得機会増
リンクが記事に偏る	重要LPの強化	順位押し上げ
不自然な増加がある	原因ページ特定	リスク低減
競合に負ける	差分の再設計	勝ち筋発見

Site Crawlと順位計測で改善を回す

技術監査と順位計測を組み合わせると、何を直した結果として何が動いたかを追いやすくなります。

クロール設定

クロール範囲を広げすぎるとノイズが増えるので、最初は重要ディレクトリから始めます。

公開前の環境や不要なパラメータが混ざらないように、除外ルールを先に決めます。

計測間隔は改善の頻度に合わせ、週次で見るなら週次の更新で十分なことが多いです。

重要カテゴリ
重要LP
記事ディレクトリ
除外URL
計測頻度

重要エラー

重大エラーは、クロール不能や誤った正規化やリダイレクトの連鎖など、評価の伝達を壊すものです。

軽微な警告より先に、重大エラーの解消を優先します。

修正後は再クロールして差分を確認し、減ったことをもって完了とします。

分類	例	影響
クロール不能	404 / 5xx	評価が落ちる
重複	重複タイトル	カニバリ
正規化	canonical不整合	評価分散
リダイレクト	多段転送	遅延と損失